Zum Tod von Lars Trzebiatowsky : "Er glaubte an die Kraft der kleinen Gesten"
Lars Trzebiatowsky ist tot. Wir haben seine Weggefährten Bettina Olf und Michael Trautmann gefragt, wie Lars als Mensch und Kollege war.
W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.
Lars Trzebiatowsky ist tot. Wir haben seine Weggefährten Bettina Olf und Michael Trautmann gefragt, wie Lars als Mensch und Kollege war.
Bewegtbildwerbung war und ist eine der effektivsten Kommunikationsmethoden, findet Peter Kiefer, Geschäftsführer von Punch. Doch dabei zählt so viel mehr als nur die Kreation. Warum - und was Marken besser machen können.
Der Sportartikelhersteller und -händler Decathlon hat 1.750 Geschäfte, 85 Eigenmarken und endlich auch ein Logo, das alles verbindet. Ergibt Sinn, findet Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group. Aber leider nicht ganz.
20,6 Mio. Deutsche nutzen bereits Mixed Reality, noch mehr sind dazu bereit. Virtuelle Kleidung, Accessoires und Möbel eröffnen Marken neue Absatzkanäle, schreibt Gastautor Christian Weigel von Digitas Pixelpark.
Eine wichtige, aber bisher unterschätzte Kraft von KI: neuen Schwung in verkrustete oder komplizierte Prozesse bringen. Davon kann nicht nur der Handel enorm profitieren.
Momentan plagt viele wieder die Frühjahrsmüdigkeit, aber es gibt auch schwerwiegende Belastungen im Arbeitsleben, die auf der Seele liegen. Nina Koch von Slack gibt Tipps, wie Firmen ein gesundes Arbeitsumfeld fördern und den Arbeits-Blues bekämpfen.
Das Selbstbestimmungsgesetz kommt: Unternehmen und Agenturen sollten sich jetzt darauf vorbereiten. Catherine Gaudry von Scholz & Friends und Franziska Kaiser von der Uhlala Group verraten wie.
Nicht nur der Nike-Deal sorgte für erhitzte Gemüter bei den Fußball-Fans, sondern auch die Partnerschaft mit Tiktok. Perfect Match oder Marketing Fail? Ein Kommentar von Helge Ruff, Geschäftsführer von One Two Social
Viele bedauern den Ausrüsterwechsel von Adidas zu Nike, den der DFB vor einigen Tagen verkündet hat. Auch W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Dem widerspricht der Kreative André Aimaq. Er gewinnt dem Deal sogar positive Seiten ab.
Wer im Umfeld der Fußball-EM werben will, sollte einige Ratschläge in Sachen Nachhaltigkeit beachten. Jan Gewinner von Nextbike by Tier fasst die wichtigsten Aspekte zusammen.
Der Werber aus Berlin zeigt sich irritiert. Ihn macht die laufende ADC-Kampagne nicht neugierig auf das Kreativfestival, sondern zeigt, wie abgehoben der Club ist. Die drei großen Probleme der ADC-Kampagne
Die SXSW 2024 bot reichlich Gelegenheit, alle möglichen digitalen Themen zu diskutieren und sich inspirieren zu lassen. Was haben Mieke Haase und Stefan Mohr mitgenommen? Hier ihr KI-Recap von der SXSW 2024.
Anna Lüders und Marc Sasserath von Sasserath Now berichten exklusiv für die W&V Community von der SXSW in Austin, Texas. Ihr Fazit nach fünf Tagen und mehr als 20 Sessions.
Anna Lüders und Marc Sasserath von Sasserath Now berichten exklusiv für die W&V Community von der SXSW in Austin, Texas. Das waren ihr Aha-Momente am Dienstag.
Anna Lüders und Marc Sasserath von Sasserath Now berichten exklusiv für die W&V Community von der SXSW in Austin, Texas. Am Montag drehte sich dort alles um die Post-AI-World. Die Erkenntnis des Tages: Manager:innen, die KI nutzen, werden Manager:innen ersetzen, die keine KI nutzen.
Anna Lüders und Marc Sasserath von Sasserath Now berichten exklusiv für die W&V Community von der SXSW in Austin, Texas. Und das ist ihre erste Zwischenbilanz nach dem Wochenende.
Vor wenigen Wochen hat Mediaplus-CEO Matthias Brüll in einem vielbeachteten Interview eine Renaissance der Werbewirkung thematisiert. Diese Aussage könnte auf den ersten Blick überraschen: War denn Werbung jemals, seit es sie gibt, ohne Impact möglich? Tatsächlich zeigt die Realität, dass das Ziel der Werbewirkung aus den Augen verloren wurde, sagt Philipp Höntsch von der Invendo Media Consulting.
Je mehr Retail Media boomt, desto mehr Dienstleister bringen sich rund um die Werbeform in Stellung. Aber was davon brauchen Unternehmen, Händler und Agenturen? Dennis Götze, Geschäftsführer von Marketing of Moments, erklärt die Grundlagen.
Während sich viele mit Blick auf KI noch mit LLMs warmlaufen, drängen Large Action Models nach vorn. Die können etwa Mails nicht nur texten, sondern gleich verschicken. Kai Ebert, Valtech, beschreibt die neue Marketingzukunft.
Unternehmens-Channel auf Whatsapp revolutionieren gerade das Messenger Marketing. Hartmut Deiwick, CEO der Löwenstark Digital Group, sieht darin eine klare Alternative zum Newsletter. Sieben Tipps zur Umsetzung.
Mehr Daten = mehr Wissen? Warum diese Gleichung nicht automatisch aufgeht, erklärt Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF Videoforschung. Und was es stattdessen braucht.
Im März tritt der Digital Markets Act der Europäischen Kommission in Kraft – mit signifikanten Auswirkungen für die Digitalwerbebranche. Was auf Werbetreibende zukommt und welche Maßnahmen sie zur Vorbereitung ergreifen müssen, erläutert Sandra Wojciechowska von e-dialog.
KI fasziniert nicht nur – sie schüchtert Unternehmen genauso ein. Michael Korbacher, Google Cloud, skizziert fünf Bereiche, in denen sich Einzelhändler schnell und effektiv mit KI warmlaufen können.
Der Ruf nach der Rückkehr ins Büro wird immer lauter. Zum Leidwesen vieler Beschäftigter. Warum es sich lohnt, eine neue Perspektive auf das Thema zu bekommen, sagt Nina Koch, Director Customer Success Continental Europe bei Slack.