Wahrhaftigkeit contra Zynismus
Profit an der Grenze - So leiden Marken im Werte-Dilemma

Wofür muss eine Marke heute stehen? Ein Leitsystem für diese zentrale Frage liefern Nina Rieke und Hans-Christian Schwingen in ihrem Buch "Wie Werte Marken stark machen". Das Thema ist heiß. Das zeigen drei aktuelle Fälle.