Vermarktungs-Event:
Noch dichter dran an den GNTM-Models
Im Rahmen des Events "GNTMX 2021" können die Fans der Nachwuchsmodels noch direkter mit den Teilnehmerinnen in Verbindung treten. Und auch die Werbepartner werden prominenter platziert.
Foto: Seven.One Entertainment Group
Seit 2019 können die Fans der ProSieben-Modelsuche "Germany’s Next Topmodel" direkt mit den Kandidatinnen der Show agieren. Jetzt hat die Seven.One Entertainment Group die nächste Ausgabe des virtuellen Live-Events, das am 22. und 23. Mai über die Bühne gehen wird, ein wenig überarbeitet.
Das neue Konzept setzt noch stärker auf die interaktive Bindung zwischen Fans, Werbepartnern und Topmodels. Das sorgte unter anderem dafür, dass die Plätze für Werbepartner zügig ausgebucht waren. Das liegt wohl auch an einer weiteren Neuerung: Die Partner können sich im Rahmen von "GNTMX 2021" bereits jetzt in der begleitenden Social-Media-Kampagne auf Instagram mit den Topmodel-Kandidatinnen verbinden; diese präsentieren dann auf ihren Instagram-Kanälen während der nächsten 14 Tage deren Markenprodukte.
Dufte Challenge
Mit dabei ist Mäurer & Wirtz mit dem Duft "4711 Remix Cologne", der in zwei Live-Slots präsentiert wird: Die Variante "4711 Remix Cologne Orangenblüte" hat für Kandidatin Soulin eine Duft-Challenge vorbereitet, mit Alex Mariah und "4711 Remix Cologne Zitrone" geht es außerdem thematisch auf eine Reise durch den "Urban Jungle".
Nachwuchsmodel Yasmin zeigt der Getränkemarke Deit, wie man sich mit der zuckerfreien Limonade nicht nur erfrischen, sondern auch fit halten kann, NewFlag widmet sich dem Thema Styling und zeigt der GNTMX-Community in einem Hair-Tutorial mit Dascha, wie man mit der Urban Safari Collection des Haarschmuck-Labels Invisibobble angesagte Sommer-Frisuren hinbekommt.
Wie wichtig die Kaffeepause zwischendurch ist, zeigt Emmi Caffè Latte gemeinsam mit Ana und der ehemaligen Kandidatin von Klaudia mit K. Und gemeinsam mit Liliana präsentiert Skechers das Live-Meet-and-Greet zwischen ihr und ihren größten Fans.
Jeder kann Coverstar sein
Das Burda-Magazin Harper’s Bazaar wird außerdem in diesem Jahr nicht nur die Siegerin auf dem Cover zeigen: Via Augmented-Reality-Filter können sich die TeilnehmerInnen auf dem virtuellen Titel des Magazins ablichten lassen und ihre Fotos direkt über Social Media teilen. Produzent der dazugehörigen #poseathomechallenge sowie des Covershooting-Filters ist die Avantgarde-Tochter 361/DRX GmbH.
Und das war noch nicht alles: Die Online-Möbelplattform Westwing stattet als offizieller Partner der zweitägigen GNTMX 2021 die Interior-Bereiche mit Möbeln und Dekoration aus der eigenen Kollektion aus.
Weitere Experiences sind geplant
"Mit der GNTMX erreichen wir vor allem die jungen Fans von 'Germany’s Next Topmodel' und schaffen mit diesem Social-Media-Event einen großen Mehrwert, den die Werbepartner erkannt haben", so Katharina Frömsdorf, Geschäftsführerin Seven.One AdFactory. Das biete erhebliches Potential für die Vermarktung und zusätzlich für die Fans die Chance, "tolle exklusive Inhalte" zu erleben. Noch in diesem Jahr will Frömsdorf weitere Social-Media-Experiences starten.
Bei der neuen Art der Vermarktung helfe auch die Tatsache, dass mit Seven.One Starwatch das exklusive Management-Mandat der GNTM-Kandidatinnen auch nach dem Finale übernommen wird. Denn der bisher gewohnte traditionelle Vertrag mit Günther Klums Modelagentur ONEeins fab ist passé – wohl auch, weil er zunehmend unbeliebt wurde: Zahlreiche Models klagten sich in der Vergangenheit aus dem Kontrakt heraus.
