International
Ogilvy schließt gepimpte Influencer:innen aus
Influencer, die ihr Bild manipulieren, sind bei der britischen Agentur Ogilvy künftig nicht mehr erwünscht. Ab Mai dürfen nur noch Helligkeit und Kontrast verändert werden. Die Kunden sind zufrieden.
Text: W&V Redaktion
12. April 2022
Foto: Pixabay/Geralt
Ogilvy arbeitet in Großbritannien künftig nicht mehr mit Influencern zusammen, die in Posts ihr Gesicht oder ihren Körper retuschieren und aufhübschen. Die Maßnahme soll die "systemischen" Schäden für die psychische Gesundheit der Nutzer bekämpfen, die durch die Flut allzu perfekter Gesichter und Körper verursacht werden – hinter denen oft nur Photoshop-Tricks stecken. Rahul Titus, der bei der Agentur als "Head of Influence" tätig ist, erklärt die Maßnahme gegenüber The Drum so: "Eigentlich sollte die Arbeit mit Influencern besonders authentisches Marketing sein. Aber jetzt werden dermaßen inszenierte Inhalte produziert, die für jeden, der sich mit sozialen Medien beschäftigt, schädlich sind. Wir haben als Vermarkter eine Fürsorgepflicht gegenüber der nächsten Generation, damit sie nicht mit demselben Zeug aufwächst, das wir heute sehen."
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Mit Unterstützung der Kunden
Nach einer Einführungsphase ab Mai 2022, in der nur noch Veränderungen an Helligkeit und Kontrast vorgenommen werden dürfen, arbeitet Ogilvy ab Ende des Jahres endgültig nicht mehr mit Influencern zusammen, die ihr Bild in den sozialen Medien per Software manipulieren. Das hauseigene Software-Tool InfluenceO soll Bearbeitungen erkennen. Die ersten Ogilvy-Kunden haben bereits ihre Unterstützung für die Maßnahme signalisiert.
"Warum haben wir das nicht schon viel früher gemacht?"
Firdaous El Honsali, die bei der Unilever-Tochter Dove für externe Kommunikation und Nachhaltigkeit zuständig ist, stimmt zu: "Wir freuen uns sehr, dass unser Partner Ogilvy dieses Thema aufgreift. Dove arbeitet nur mit Influencern zusammen, die ihr Aussehen in den sozialen Medien nicht verfremden." Ogilvys Influencer-Chef Rahul Titus sieht die Pläne bisher rundum positiv: "Wir können nicht zehn Jahre Social Media in zwei Monaten zurückdrehen. Aber die Kunden wollen das, die Industrie will es, die Influencer sind überwiegend auch damit einverstanden. Also warum haben wir das nicht schon viel früher gemacht?"