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Messe-Recap
Überzeugender Restart: Die Highlights der Dmexco 2022

Nach zwei Jahren Ausfall endlich wieder live und in Farbe vor Ort in Köln: Die Dmexco 2022. Wie auch schon bei der OMR oder der SXSW waren NFTs, Web 3 und Nachhaltigkeit die beherrschenden Themen. Alle Highlights im Überblick.

Text: W&V Redaktion

23. September 2022

Rezo, Content Creator und Gründer von Nindo, auf der Red Stage.
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Rund 40.000 Besucher:innen aus 91 Ländern aus rund 560 Partnerfirmen, 770 Speaker:innen: Das ist die erste Bilanz der Dmexco 2022, die nach zwei Jahren pandemiebedingter Pause endlich wieder auf dem Gelände der Kölnmesse stattfinden konnte. Das Motto in diesem Jahr: "We progress together". Im Zentrum der Messe stand also die Frage, wie gesellschaftlicher Fortschritt im digitalen Zeitalter aussehen kann. Die Dmexco 2023 ist für den 20. und 21. September 2023 angesetzt unter der Trägerschaft des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW).

Dr. Karsten Wildberger, MediaMarktSaturn Retail Group auf der Red Stage.

Zu den bekanntesten Speaker:innen gehören Branchengrößen wie Google-EMEA-Chef Matt Brittin, RTL Co-CEO Matthias Dang und Dr. Karsten Wildberger, CEO Media Markt Saturn. So bekräftigte Brittin in seiner Keynote nochmal das Aus für das Third-Party-Cookie in der zweiten Jahreshälfte 2024. Bis dahin will Google gemeinsam mit der Industrie ab Ende 2022 in Beta-Tests Lösungen erproben. Matt Brittin: "The next two years will be critical - the web that we know is under a threat. We have to rethink the whole system to deliver effective ads. People will voluntarily share their data if they have more control. Managing tools therefore have to be meaningful, memorable and easily accessible."

Wachstumstreiber im Bereich der digitalen Werbung sollen in den kommenden Jahren vor allem Videowerbung und Retail Media sein. Der Online-Vermarkterkreis im BVDW prognostizierte auf der Messe für 2022 ein Wachstum der Online-Displaywerbung in Deutschland von 6,8 Prozent auf rund 5,5 Milliarden Euro. Dabei soll das Umsatzvolumen, das mit Bewegtbildwerbung erzielt wird, erstmals über zwei Milliarden Euro liegen. "Video ist das stärkste Medium seit jeher", sagte auch Matthias Dang, CEO der Ad Alliance und Co-CEO von RTL Deutschland, in seiner Keynote. "Für uns als Broadcaster bedeutet digitale Veränderung nicht, ein digitales Signal auszuspielen. Für uns bedeutet es, dass wir ein Tech- und Data-Haus werden. Die Maxime lautet: Go big or go home. Wir brauchen eine Konsolidierung im Markt, entweder durch Käufe oder Allianzen."

Retail Media als Wachstumstreiber der digitalen Werbung

Für Dr. Karsten Wildberger, CEO Media Markt Saturn, wird Retail Media in den kommenden Jahren der größte Wachstumstreiber für digitale Werbung. Den Einstieg in Retail Media verkündete die Gruppe erst eine Woche zuvor in Zusammenarbeit mit Criteo. So sollen sich die Werbeumsätze auf den Online-Marktplätzen der Handelsunternehmen weltweit in nur drei Jahren verdoppeln: von 77 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 143 Milliarden Dollar in 2024. Wildberger betonte in seiner Keynote aber auch die Verantwortung seines Unternehmens für Umwelt und Gesellschaft: "60 bis 70 Prozent des Stroms eines Haushalts wird von Geräten verbraucht, die wir verkaufen. Wir haben als Handelsunternehmen eine große Verantwortung, welche Geräte wir verkaufen." 

Der Media Markt Saturn Stand.

Auch der Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) im BVDW beurteilt die Entwicklung für Retail Media in Deutschland sehr positiv: Laut dem aktuellen FOMA-Trendmonitor werden die Netto-Ausgaben für die Werbung innerhalb von elektronischen Handelsplattformen in diesem Jahr um 27 Prozent wachsen, so viel wie in keinem anderen Bereich. Für die gesamte digitale Werbung erwarten die befragten Mediaagenturen in Deutschland für 2022 einen Anstieg der Netto-Spendings von zwölf Prozent.

Data driven creativity und Nachhaltigkeit als wichtige Themen

Sir Martin Sorrell, CEO von S4 Capital, betonte in seinem Panel die wichtige Koexistenz von Information und Kreation: "Data doesn't destroy creativity, data improves creativity! Data driven creativity will become even more powerful in the future." Sorell beteiligte sich auch an einem Panel des Gesamtverbandes Werbeagenturen (GWA) zum Thema emissionsfreies Marketing. "Our planet is dying in front of our eyes and we have to act fast. And we as a marketing industry we contribute to all these areas of greenhouse emissions. We all have a responsibility in the marketing chain", leitete Nina Haller, Geschäftsführerin der Agentur Mediamonks, ein. Die folgende hochkarätig besetzte Diskussion mit Christian Hammerschmidt, Senior Brand Manager der Deutschen Telekom, Samuel Rueff, Global Media Director von Bayer, und Matthias Brüll, Global CEO der Mediaplus Gruppe, zeigte, dass sich sowohl Werbetreibende als auch Agenturen ihrer Verantwortung bewusst sind. Bei der Umsetzung in der Praxis aber komme man deutlich langsamer voran, als eigentlich nötig. Grund dafür sei auch das Dilemma in den Unternehmen - zwischen den Einkaufsabteilungen einerseits und dem Druck der Öffentlichkeit sowie der Haltungsdebatte andererseits, der sich Firmen zunehmend stellen müssen.

Web3: Von der Theorie in die Praxis

Das ausgebaute Konzept der Dmexco, das 2022 die Themenbereiche zu den Worlds of Agency, Media, E-Commerce und Tech bündelte, bot eine gute Orientierung in den Messehallen. Auf der eigens ins Leben gerufenen w3.vision/Tech Stage präsentierte die Dmexco zusammen mit dem w3.fund viele praktische Einblicke in die Welt rund um NFTs und das Metaverse. Dass die hybride Realität kommt, davon war Futuristin Elena Corchero, Director of Emerging Tech & Innovation bei Dow Jones, überzeugt: "We are definitely ready for the cross reality now". Diego Borgo, Experte für Non-Fungible Tokens (NFT) und Metaverse-Ambassador, betont vor allem die Wirkmacht für große Marken: "NFTs can create communities and bring people closer to the brand."

Diana zur Löwen, Content Creatorin & Business Angel, auf der W3-Bühne.

Der "Dmexco Social Talk by Social Match” versammelte am zweiten Tag rund 20 namhafte Influencer:innen wie Diana zur Löwen, Jonas Ems und Shirli. Nindo-Gründer und Content Creator Rezo warnte auf der Red Stage vor den dunklen Seiten des Influencer Business: "Das auffällige Einkaufen von Followern wird mittlerweile immer seltener, stattdessen nutzen Influencer subtiles Botting. Um diese Manipulationen zu erkennen, müssen möglichst viele Daten, sehr häufig und kanalübergreifend gesammelt werden. Im schlimmsten Fall führt das sonst dazu, dass bis zu acht Prozent des Werbebudgets verschwendet werden."

Denise Mancinone, Brand Marketing Manager, Snap Inc, sagt: "Wir hatten tolle Gespräche und haben nach zwei Jahren Videomeetings Partner und Kunden endlich wieder live getroffen. Was man wirklich dieses Jahr hervorheben sollte, sind die Inhalte und Keynotes, die sehr fokussiert waren rund um unser Kernthema, digitales Marketing. Für uns ist die ganze Web 3.0 Diskussion wahnsinnig spannend und speziell das Thema Augmented Reality."

Der Stand von Snap.

Männliches Dmexco- und Koelnmesse-Management findet 40 Prozent weibliche Speaker:innen überzeugend

Auf insgesamt 14 Stages bot die Dmexco 2022 vielen bekannten Persönlichikeiten der globalen Digitalbranche die langersehnte Bühne. Rund 40 Prozent der Speaker:innen auf den kuratierten Bühnen der Dmexco waren in diesem Jahr weiblich, mehr als die Hälfte der Speaker:innen arbeiten außerhalb Deutschlands. 

"Mit diesem überzeugenden Restart hat die Dmexco ihre Position als führendes Businessevent der Digital Marketing und Tech-Branche eindrucksvoll untermauert. Das Dmexco-Team hat großartige Arbeit geleistet. Und mit 40.000 Fachbesucher:innen haben wir aus dem Stand wieder das Vor-Corona-Niveau erreicht. Mich freut insbesondere, dass der Anteil der Werbetreibenden und Markenverantwortlichen nochmal deutlich zugelegt hat", sagt Gerald Böse, CEO der Koelnmesse. 

Gerald Böse (Koelnmesse), Dirk Freytag (BVDW), Matthias Dang (RTL), Dominik Matyka (DMEXCO), Oliver Frese (Koelnmesse).

"Ich möchte mich ganz herzlich bei all unseren Partnern für die große Unterstützung bedanken. Die ganze Branche ist mit Wucht und Spaß nach Köln zurückgekehrt. Die Dmexco 2022 hat auch zweifelsohne gezeigt, dass wir nach übergreifenden Lösungen suchen müssen. Bei personalisierter Werbung, beim Datenschutz, bei Industrie-Standards und vor allem auch beim Streben nach mehr Nachhaltigkeit in unserer digitalen Welt. Dafür steht auch unser diesjähriges Motto 'We progress together'", so Prof. Dominik Matyka, Chief Advisor der Dmexco.

"Die diesjährige Dmexco hat ihren Anspruch, die Leitmesse für die gesamte Digitalwirtschaft zu sein, eindrucksvoll unterstrichen. Das spiegelt sich im breiten Spektrum der Branchen wider, die mit ihren Entscheiderinnen und Entscheidern in den Hallen vertreten waren. Insbesondere die Qualität der Kontakte war immens. Für die anstehenden Aufgaben war ein sehr positiver Spirit spürbar. In welche Richtungen es geht, zeigte sich auf den Bühnen der DMEXCO deutlich: Mehr digitale Kommunikation, mehr Marketing über Retail Media, eine wachsende Bedeutung von Video-Formaten sowie der Megatrend Metaverse. Über allem schwebte das große Thema Daten, das uns alle beschäftigt – auch im nächsten Jahr", so Dirk Freytag, Präsident des BVDW, der ideeller und fachlicher Träger der Dmexco ist.

NFT-Experte Thanh Dao auf der W3-Bühne.

Alle Highlights on demand: Dmexco x Digiday Online am 27. September 2022

Nach der Messe ist vor der Messe: Am 27. September veranstaltet die DMEXCO gemeinsam mit dem US-Fachmedium Digiday ein zusätzliches Digital-Only-Event mit Fokus auf den US-Markt. Auf mehreren Channels können Teilnehmende neben Highlight-Sessions auch speziell für das Event produzierte Inhalte von Digiday rund um die wichtigsten Herausforderungen für das digitale Marketing von heute genießen und live netzwerken."Dmexco x Digiday Online” findet von 16 bis 21 Uhr mitteleuropäische Zeit beziehungsweise 10 bis 15 Uhr Eastern Time auf der digitalen Eventplattform der Dmexco statt. Das Digitalevent ist kostenlos für alle, Tickets gibt es unter https://dmexco.com/de/dmexco-digiday-online/ Unterstützt wurde die Dmexco 2022 von Yahoo als Platin Sponsor. 

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Autor: Marina Rößer

hat lange in einem Start-Up gearbeitet, selbst eines gegründet und schreibt für W&V derzeit als Digital Nomad von überall aus der Welt. Sie liebt alles Digitale, gestaltet, fotografiert und kocht aber auch gerne.

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