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Brand Safety
Wann ist Sport noch ein sicheres Umfeld für Marken?

Die WM in Katar ist wie zu erwarten kein reines Fußball-Fest, sondern von Skandalen überschattet. Rewe hat öffentlichkeitswirksam das Sponsoring des DFB gekündigt, andere Marken halten an dem Umfeld fest. Könnten sie solche Turbulenzen für ihre Kommunikation nutzen?

Text: W&V Redaktion

24. November 2022

Bei der Fußball-WM geht es längst nicht mehr allein um den Sport.
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Autor: Franziska Mozart

arbeitet als freie Journalistin für die W&V. Sie hat hier angefangen im Digital-Ressort, als es so etwas noch gab, weil Digital eigenständig gedacht wurde. Heute, wo irgendwie jedes Thema eine digitale Komponente hat, interessiert sie sich für neue Technologien und wie diese in ein Gesamtkonzept passen.

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