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Kreation des Tages
Ideenklau nach 50 Jahren: Nissan bedient sich bei VW-Klassiker

Der Autobauer Nissan hat bereits zehn Jahre Erfahrung mit Elektroautos und stellt das in der neuen Kampagne für das Modell Leaf heraus. Einen Seitenhieb gegen Konkurrent Volkswagen kann sich Nissan dabei nicht verkneifen und verfremdet den VW-Claim der 60er Jahre für seine Zwecke.

Text: W&V Redaktion

12. September 2019

Seit neun Jahren weltweit auf den Straßen unterwegs: das Elektroauto Nissan Leaf.
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Pünktlich zur IAA startet Nissan eine neue Kampagne für den Leaf. Sie positioniert das Modell als Vorreiter in Sachen E-Mobilität und zitiert mit Augenzwinkern einen Käfer-Claim und die Bildsprache des Werbefilms aus den 60ern. Entwickelt hat den Auftritt TBWA. Das Fahrzeug darf sich mit dem Prädikat "meistverkauftes Elektroauto Europas 2018" schmücken und behauptet sich seit fast einer Dekade am Markt. Diese langjährige Erfahrung im Bereich Elektromobilität versteht die Automarke aus Yokohama als deutlichen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz.

Genau das übersetzt TBWA\ Düsseldorf im Rahmen einer reinen Online-Kampagne in Advertorials, Pre-Rolls und auf Facebook. Am Ende wandeln die Kreativen den Käfer-Spruch "und läuft und läuft und läuft" so ab, dass er zum Nissan Leaf passt (Vorsicht Wortspiel!):

Auch bei der Perspektive hat Nissan sich von VW inspirieren lassen:

Die Leaf-Kampagne ist die erste Arbeit von Ricardo Distefano, dem neuen Kreativgeschäftsführer von TBWA\ Düsseldorf, für Nissan: "Der neue Spot spielt ganz bewusst mit dem Stilmittel der Kultwerbung aus dem Jahr 1968, die damals einen magischen Meilenstein in Sachen Mobilität markierte. Heute treten wir beim Thema Elektromobilität ebenfalls in eine neue Ära ein und der Leaf fährt bei dieser Entwicklung ganz vorne mit." Auf Kundenseite verantwortet Philipp Müller, Leiter Marketing Kommunikation, den Auftritt. Bei der Agentur trägt CEO Tobias Jung die Gesamtverantwortung.

Absender der neuen Kampagne ist Nissan United, der integrierte Zusammenschluss von Media-Expertise und Kreativkonzeption. Unter Federführung der TBWA\ in Düsseldorf betreut die Einheit einen der größten globalen Kunden der Omnicom Gruppe.

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