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Kritik nach WM 2018
DFB hält an Marke "Die Mannschaft" fest

Nach der WM hagelte es Kritik an der Vermarktung der Nationalmannschaft. Das Marketing des DFB analysierte die Akzeptanz und hält nun weiter an dem Slogan fest. 

Text: W&V Redaktion

14. Dezember 2018

Nach 46 Jahren als Hauptsponsor verabschiedet sich Mercedes von der "Mannschaft".
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Der Deutsche Fußball-Bund hält nach Informationen der "Bild"-Zeitung an dem umstrittenen Begriff "Die Mannschaft" fest. "Nach der WM haben wir vieles kritisch hinterfragt, auch die Marke 'Die Mannschaft'. Die Ergebnisse einer unabhängigen Untersuchung bestärken uns darin, weiter daran festzuhalten", wurde Nationalmannschaftsmanager Oliver Bierhoff am Freitag zitiert.

Nach "Bild"-Angaben habe Bierhoff bei einem DFB-Vorstandstreffen eine Studie vorgestellt, die von der Marketingabteilung des Verbandes in Auftrag gegeben worden war. Demnach habe der Slogan "Die Mannschaft" eine hohe Akzeptanz bei jungen Leuten und Frauen, eine Abneigung gebe es bei älteren Männern. Auch im Ausland habe der Begriff eine hohe Akzeptanz, schreibt die "Bild" mit Bezug auf die Studie.

Mehr Zurückhaltung verordnet

Nach dem Vorrunden-Aus bei der Weltmeisterschaft in Russland hatte DFB-Präsident Reinhard Grindel im Zuge der angemahnten Reformmaßnahmen angekündigt, dass der Begriff "Die Mannschaft" für die DFB-Elf abgeschafft werden könnte. Dieser werde an der Basis "als sehr künstlich empfunden" und sollte "auf den Prüfstand" gestellt werden, hatte Grindel über den 2015 eingeführten Begriff gesagt, der beispielsweise auch auf dem Mannschaftsbus zu lesen ist.

Nach Angaben von DFB-Generalsekretär Friedrich Curtius soll der Slogan künftig "zum Beispiel im Rahmen von Länderspielen dezenter platziert und zurückhaltender genutzt werden". Die DFB-Elf startet am 20. oder 21. März in Wolfsburg ins Länderspieljahr 2019. Der Gegner ist noch offen. (dpa/fs)

Aktuell bedankt sich "Die Mannschaft" bei Ehrenamtlichen:

Ab 2019 ist übrigens Volkswagen neuer Hauptsponsor der DFB-"Mannschaft". Mercedes verabschiedete sich nach 46 Jahren unter anderem mit diesem Spot: 

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