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Product Placement
Marco Tozzi flirtet mit der "Shopping Queen"

Crossmedia schaltet bei der Vox-Sendung "Shopping Queen" ein Product Placement für die Damenschuh-Marke Marco Tozzi. Die Platzierung ist das Herstück einer umfassenden Kampagne. 

Text: W&V Redaktion

10. September 2018

Ein Kampagnenmotiv der aktuellen Kampagne.
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Im Rahmen eines exklusiven Product Placement stehen für eine Sendewoche die Schuhe von Marco Tozzi im Mittelpunkt der Fashion-Sendung "Shopping Queen". Verantwortlich dafür ist die Mediaberatungsagentur Crossmedia.

Vom 10. bis 14. September wird jeden Tag ab 15 Uhr bei Vox eine Folge der Styling-Doku "Shopping Queen" mit Guido Maria Kretschmer unter dem Motto "Schuhliebe – zeige, dass du und deine neuen Schuhe unzertrennlich seid!" ausgestrahlt. Fünf Schuhpaare aus der aktuellen Kollektion der Detmolder Schuhmarke aus dem Hause Wortmann spielen dabei die Hauptrolle in der Vox-Reihe.

Produktplatzierung ist Herzstück der Kampagne

"Wir investieren in ein modernes Format, und das jenseits des klassischen TV-Werbeblocks – mit einem Product Placement. Eine besondere Inszenierung für unsere Schuh-Kollektion, die bei den Zuschauerinnen und gleichzeitig unserer Zielgruppe gut ankommen wird" , so Christian Böhm, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing bei Marco Tozzi über die Kooperation.

Herzstück der gemeinsam mit IP Deutschland entwickelten Kampagne ist ein Product Placement, das von einer umfangreichen Online-Kampagne – entwickelt von Wynken Blynken & Nod und Crossmedia – begleitet wird.

Folgen werden online abrufbar sei

"Mit der Produktplatzierung in so einer beliebten Sendung generieren wir innerhalb der Zielgruppe qualitativ hochwertige Kontakte. Darüber ist unser Ziel durch weitere aufmerksamkeitsstarke Platzierungen die Werbeerinnerung in unserer Zielgruppe zu steigern", sagt Sven Büteröwe, Gruppenleiter bei Crossmedia.

Szene mit Guido Maria Kretschmer und Marco-Tozzi-Schuhen.

Das Product Placement wird je am Folgetag ab 12 Uhr bei Vox wiederholt. Die Wiederholung aller Folgen können auch auf TV Now, dem Videoportal von RTL, angeschaut werden.

Die Kooperation mit "Shopping Queen" wird mit Aktionen am Point of Sale, auf Social Media, mit einer eigenen Aktionsseite im Netz, sowie auf dem Marco Tozzi Online-Shop intensiv beworben. "Die Kampagne ist ein Beispiel, wie Marke und Sales über alle relevanten Kanäle hinweg gespielt werden können", so Jens Theil, Chief Creative Lunatic bei Wynken Blynken & Nod.

Sponsoring mit "Alles was zählt" wird fortgesetzt

Im Anschluss an das Product Placement wird erstmalig auch bei VOX der Marco Tozzi Online-Werbespot als Presplits geschaltet. Im Rahmen der bald startenden Herbstkampagne soll auch das bisher sehr erfolgreiche Sponsoring mit der RTL-Serie "Alles was zählt" fortgesetzt werden, wo ebenso unmittelbar am Programm kurze Spots der Schuhmarke geschaltet werden.

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