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Marketing im Mittelstand
Rossmann benennt seine Eigenmarke RdeL Young um

Aus der bisherigen Marke RdeL Young wird die Marke Rival loves me. Damit soll noch stärker die junge Zielgruppe adressiert werden.

Text: W&V Redaktion

15. Januar 2020

Rival loves me erstrahlt in roségold, pink und schwarz
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Die Drogeriekette Rossmann erfindet die Kosmetikmarke RdeL Young neu. Ab sofort ist sie unter dem Namen Rival loves me in den Regalen der Märkte und im Netz zu finden. Die neue Optik und der neue Name sollen die junge Zielgruppe verstärkt ansprechen - schwarz, pink und roségold dominieren ab sofort das Gesicht der Marke.

Eingeführt wurde die Marke in Berlin im Rahmen der "Hashmag"-Bloggerlounge.

Vor allem junge Frauen sollen zu den Kosmetika greifen

Das Motto von Rival loves me lautet dem Unternehmen zufolge: "Tob dich aus!" Sandra Lorenz, Geschäftsleiterin und verantwortlich für die Rossmann-Marken sagt: "Wir wollen die Einzigartigkeit von jedem Einzelnen feiern. Rival loves me greift neue Trends auf, ohne den Kunden etwas vorzuschreiben – wir wollen zum Ausprobieren einladen." Limitierte Aktionen sollen immer wieder neue Kaufanreize schaffen. Preislich bewegt sich die Marke im Einstiegssegment.

In Deutschland erzielte Rossmann ein Plus von 5,1 Prozent auf 7 Mrd. Euro (Vorjahr: 6,66 Mrd. Euro) und betreibt aktuell 2196 Drogeriemärkte. Damit ist Rossmann nach dm die zweitstärkste Drogeriemarke. 

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