Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
Rechtepaket: Super RTL übernimmt offenbar Nickelodeon
Super RTL plant offenbar die Übernahme des Kindersenders Nickelodeon. Beide haben sich auf den Erwerb eines Rechtepaketes geeinigt, auch die Satellitenfrequenz soll zu Super RTL wandern. Die Freigabe des Bundeskartellamts steht noch aus.
Studie: TV-Konsum: Videoinhalte am liebsten auf dem Fernseher
Eine neue Studie des internationalen Werbevermarkters RTL AdAlliance hat das Verhalten von TV-Zuschauern in Europa mit den USA verglichen. Und festgestellt: Das lineare Fernsehen liegt bei Videoinhalten vorn - zumindest in Europa.
Tiktok-Brand des Monats: Was Adidas zur Spitzenleistung auf Tiktok fehlt
Adidas glänzt mit beeindruckenden Like-Zahlen und hat es erstmals in die Tiktok-Charts geschafft. Doch es gibt noch viel Luft nach oben. Adil Sbai erklärt, wie die Sportmarke ihre Leistung auf der Plattform deutlich verbessern könnte.
IBES: Allstars-Staffel: Bushido im Dschungelcamp?
Anlässlich des 20-jährigen IBES-Jubiläums wird es im Sommer eine Ausgabe mit zwölf ehemaligen Dschungel-Stars geben. Wer das sein könnte, scheint schon bekannt zu sein - darunter echte Kult-Kandidat:innen und ein neues Gesicht.
Top Personalie: RTL Deutschland: Matthias Dang übergibt an Carsten Schwecke
Jetzt ist es offiziell: Matthias Dang verlässt RTL Deutschland nach mehr als 30 Jahren und übergibt zum 1. April 2025 an Carsten Schwecke, der erst im Herbst 2023 bei Seven One Media angefangen hatte.
ProSieben: Quoten, Werbepartner, neues Format: So erfolgreich war der Joko & Klaas-Tag
24 Stunden durften Joko und Klaas als Programmdirektoren am Sonntag senden, was sie wollten. Und bescherten nicht nur den Zuschauenden einiges zu Lachen, sondern ProSieben beste Quoten und zusätzliche Werbepartner.
All Ears Summit: Neue Strategie, Video und KI: Wie sich Spotify für die Zukunft rüstet
Auf dem Branchenevent All Ears diskutiert die Branche, wie sich Podcasts weiterentwickeln. Neben den Themen Video und KI geht es vor allem um die neue Reichweitenstrategie von Spotify, die viel Potenzial für Werbungtreibende hat.
Gastbeitrag: Appell an die Branche: Fordert grüne Konsequenzen!
Beim Deutschen Mediapreis gelang es leider nicht, einen adäquaten Gewinner für die Kategorie "Green Media" zu finden. Das muss im nächsten Jahr anders werden, findet Thomas Koch - und hat dazu auch konkrete Vorschläge.
Vermarktung: "The Voice Kids" gewinnt Disneyland Paris als neuen Partner
Als Werbepartner von „The Voice Kids“ nutzt Disneyland Paris die ganze Bandbreite, die die TV-Show zu bieten hat - von nativen Integrationen, Placements in der Sendung bis hin zu klassischen und digitalen Werbeformen. Warum das gut funktioniert.
24 Stunden auf ProSieben: Joko & Klaas als Programmdirektoren: Neues Showformat zur Primetime?
Am Sonntag übernehmen Joko und Klaas für 24 Stunden die Programmgestaltung von ProSieben - und haben jetzt einen ersten "Programmzettel" vorgelegt, der neugierig macht. Auch in Sachen Werbung soll es Überraschungen geben.
Podcast-Werbung: OMR Podcast-Umfrage: Wie Marken Podcasts für sich nutzen können
82 Prozent der Deutschen hören mindestens einmal im Monat Podcast - damit ist das Medium auf dem Niveau von klassischen Kanälen, zeigt die neue Podcast-Umfrage von Podstars by OMR. Die Akzeptanz von Werbung steigt. Was heißt das für Marken?
TV-Kampagne: Penny und Pion3ers verschieben die Grenzen der TV-Werbung neu
Ist das noch Placement? Oder ein TV-Spot? Der neue Marketing-Stunt von Penny bei "Unter uns" bringt mit Augmented Reality Aktualität in die TV-Werbung.
Werbewirkung: So hängen Google-Suche und Werbung zusammen
Eine neue Studie der Ad Alliance untersucht den Zusammenhang zwischen klassischer Werbung und Google Search. Es zeigte sich: Fast ein Viertel der Suchanfragen im Web sind auf Werbung zurückzuführen.
Liveshows: So sorgt Deutschlands bekanntester TV Warm-upper für Stimmung
Christian Oberfuchshuber hat als Warm-upper in TV-Shows - von "DSDS" bis "Helene Fischer Show" - schon viele Menschen zum Lachen gebracht. Längst gilt der Mann mit den bunten Anzügen selbst als Entertainment-Marke. Wie ihm das gelungen ist - und warum Liveshows nie untergehen.
Total viral - die Ad des Monats: Vom Tiktok-Gag zum Hit: Deichmann hört auf die Community
Die aktuelle Paw-Patrol-Kollektion von Deichmann begeistert Klein und Groß. Jason Modemann von Mawave beleuchtet, wie der Schuheinzelhändler einen scheinbar scherzhaften TikTok-Kommentar in ein echtes Produkt verwandelt und dabei das Community-Engagement kreativ wufft – äh wuppt.
Künstliche Intelligenz: KI in der Mediaplanung: So läuft es bei Wavemaker
Auf der Screenforce Academy gab die Mediaagentur Wavemaker exklusive Einblicke in die tägliche Arbeit mit Künstlicher Intelligenz und zeigte, wie diese den Arbeitsalltag erleichtert – und wo es Grenzen gibt.
Premiere: Bündnis 90/Die Grünen sind jetzt auch auf TikTok
Seit vielen Jahren ist Bündnis 90/Die Grünen bei Facebook, X und Instagram vertreten, doch einen eigenen Auftritt bei TikTok hatte die Partei bislang noch nicht. Das wird sich nun ändern.
Placement: So geschickt setzt "Shopping Queen" Zoé Lu-Handtaschen in Szene
Erstmalig tritt die Handtaschenmarke Zoé Lu mit einem umfassenden Product Placement bei "Shopping Queen" auf - und unterstützt damit sogar die Aufgabe, die die Kandidatinnen zu erfüllen haben.
Sponsoring: Euro 2024 in Deutschland: Kein leichtes Spiel für Coca-Cola
Coca-Cola ist erneut einer der Hauptsponsoren der Uefa Euro 2024. Doch die Zeiten ändern sich - der Männerfußball selbst, aber noch mehr die Funktionäre und Organisationen rund um die Fußball-Feste stehen mehr und mehr in der Kritik. Dennoch hofft Coca-Cola darauf, als Sieger aus der EM zu gehen.
Brand Safety: TikTok implementiert neue Tools für den erweiterten Markenschutz
Neue Maßnahmen von Integral Ad Science und DoubleVerify sollen die Markensicherheit auf TikTok weiter verbessern. Das Problem der Brand Safety ist für TikTok signifikant und schreckt bislang viele potenzielle Advertiser ab.
Podcast: "Mit den Waffeln einer Frau" neu bei Ad Alliance
Die Ad Alliance übernimmt ab sofort die exklusive nationale Vermarktung des Barbara Schöneberger-Podcasts "Mit den Waffeln einer Frau". Regional bleibt das Format bei der Regiocast-Vertriebsmarke Audio House.
Peoplemagazin : Gala: Eine Zukunft zwischen Print und Tiktok
Das Peoplemagazin Gala wird 30 - und muss, wie viele andere Titel, mit dem veränderten Mediennutzungsverhalten klarkommen. Chefredakteurin Doris Brückner und Ad Alliance-Managerin Astrid Bleeker-Hellwig über ihre Strategie.
Social-Media-Trends in der Werbung: So wurde ein trauriger Hamster zum Werbeheld
Der "Sad Hamster" ist ein aktueller Tiktok-Trend, auf den besonders viele Marken aufspringen. Aber warum? Ein Erklärungsversuch.
Diversity: So verbindet RTL Deutschland Generationen
Uschi Glas macht Brotzeit für Schüler:innen, bei "Shopping-Queen" shoppen Mutter und Tochter und Pinar Atalay schafft als Testimonial Bewusstsein für die kleinen Dinge im Leben: In einer neuen Themenwoche bei RTL Deutschland dreht sich alles um die Altersdiversität.