Gemeinsame Kampagne:
"The Walking Dead" eint RTL II und Fox
Mit einer Online- und Social-Media-Kampagne infizieren RTL II und Fox erstmals gemeinsam die Fans von "The Walking Dead". Ein Zombie-Inferno ...
Beim Zombie-Serienhit "The Walking Dead" gehen Free- und Pay-TV Hand in Hand. In einer "erstmaligen und einzigartigen Kooperation" starten der frei empfangbare Sender RTL II und der Abosender Fox eine Online- und Social-Media-Marketingkampagne anlässlich der Ausstrahlung der US-Produktion. Neben einem Online-Video stellen die Partner die Aktionsseite thestalkingdead.de als Kernstück der Kampagne vor, mit der "die digitale Welt infiziert" werden soll. Über Facebook, Instagram und Twitter sollen die Fans selbst Teil der Kampagne werden und den Zombie-Virus verbreiten.
Die Funktionsweise: Initialzündung ist ein Video, das über die hauseigenen Facebook-Kanäle von Fox und RTL II abrufbar ist und über diverse Kanäle gestreut wird. Das Video führt auf die Microsite, über die Twitter- und Instagram-User dann "infiziert" werden können. Die Infizierten werden dann schlagartig von einer Horde Zombie-Follower heimgesucht, die auf den Sendestart der neuen Staffeln "The Walking Dead" verweisen. Zudem finden die Fans auf der Microsite weitere Inhalte zum Teilen. Für Konzeption und Realisation der Kampagne zeichnet die Berliner Werbeagentur Dojo verantwortlich. Hier der Clip:
Im TV-Programm der beiden Sender gehört der Monat Oktober den Zombies. Der auf der Plattform des Abo-Anbieters Sky verbreitete Abosender Fox ist allerdings ein Stück weiter als RTL II. Dort sind seit 12. Oktober (21 Uhr) die 13 Episoden von Staffel sechs zu sehen, bei RTL II sind es vom 31. Oktober (23.15 Uhr) an nach Senderangaben 16 Folgen der fünften Staffel. Hier ein Kampagnenmotiv, das unter anderem im Magazin "Men's Health" geschaltet wird:
In "The Walking Dead" geht es um den Kampf von Menschen gegen eine Seuche, die ihresgleichen zu nimmermüden mordenden Zombies gemacht hat. Die Serie basiert auf der gleichnamigen Comicreihe von Robert Kirkman. Im Mittelpunkt der fünften Staffel steht das Schicksal von Rick (Andrew Lincoln) und seinen Leuten, die am Ende der vierten Staffel an dem sicher geglaubten Zufluchtsort "Terminus" angekommen ist. Aber sie sind nur einer Reihe von Psychopathen in die Falle gegangen. Die Serie startete im Herbst 2010 in den USA und in weiteren 120 Ländern.
