Print liegt vor Online

Fazit: Zeitschriften und Zeitungen schnitten mit einem Effizienz-Index von 134 und 113 am besten ab. Mit einem Effizienz-Index von 97 folgt Internetwerbung, TV-Werbung erzielte einen Index von 88. Obwohl TV-Werbung also den größten Anteil am Media-Mix hat, wird hier die geringste Wirkung in Bezug auf die Werbeerinnerung erzielt.

Alexander Potgeter, Forschungsleiter der ZMG, führt dieses Resultat in erster Linie auf das "vertrauenswürdige Image der Zeitung" zurück – gerade in der Finanzbranche sei dies "ein besonders wichtiger Faktor."


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Autor: W&V Redaktion

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