Special : Starke Marken 2021

Starke Marken stehen jede Krise durch, geben Verbrauchern Orientierung und sind ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Doch im vergangenen Jahr standen auch die erfolgreichsten Brands vor neuen Herausforderungen: Die Krise beschleunigte die Digitalisierung im Turbo-Tempo, andere Werte rückten in den Mittelpunkt. Wie schaffen es starke Marken, sich anzupassen? Welche Trends bestimmen die Markenführung heute und wie gehen Marken damit um? Im großen Digital Special zum German Brand Award zeigen wir, mit welchen Strategien sich die Sieger durchsetzen konnten und viele andere Beispiele von gelungenem Brand Management in diesen Zeiten.