Weniger Erkältungskrankheiten sind einer der Nebeneffekte von Corona und AHA-Regeln. Das führt auch zu Reduzierungen in den Werbebudgets. Kunden kaufen indessen lieber Vitamine oder Entwöhnungsmittel.

Werbung soll den Konsum anheizen – in der Regel den von nigelnagelneuen Produkten. Doch das teuerste Motiv 2020 trommelt für ein Unternehmen, das sich dem Second- und Mehr-Hand-Geschäft verschrieben hat.

"Für alle, die mehr erwarten": Der Hausgerätehersteller Electrolux startet eine groß angelegte Kampagne für seine deutsche Premiummarke AEG. Entwickelt hat den Auftritt die Agentur Forsman & Bodenfors.

Corona bleibt das beherrschende Thema: Zum einen ist 2021 mit gleich sechs Pandemie-affinen Spots an den Start gegangen. Zum anderen kehren die Werbungtreibenden Lockdown-bedingt zum alten Sparkurs zurück.

Ganze vier Minuten kabbeln sich Opa-BMW und Enkel-BMW über ihre technischen Vorzüge. Mit dem Film präsentiert BMW auf der CES die aktuelle iDrive-Generation, jedoch mit einer gehörigen Prise Selbstironie.

Die strengen Corona-Maßnahmen treiben viele, vor allem kleinere Geschäfte in existentielle Not. Die Modehändler des Landes reagieren auf ihre prekäre Lage nun mit einem Aufruf und einer Social-Media-Kampagne. 

Kurz vor Weihnachten muss Bilanz gezogen werden. Und die sieht für das leidige Corona-Jahr nicht ganz so düster aus. W&V Data zeigt die jüngsten Werbemarktzahlen – und den teuersten Spot des Jahres.

Die meisten Werbespots blenden Corona aus. Doch im aktuellen W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Motive finden sich gleich sechs Spots mit Covid-Bezug – und ganz unterschiedlichen Herangehensweisen.

Mit einem emotionalen Weihnachtsspot bedankt sich Vodafone Deutschland beim gesamten medizinischen Personal für den herausfordernden Einsatz während der Pandemie - auch über die Feiertage hinweg.

Erstmals im Corona-Jahr erreichen die kanalübergreifenden Werbespendings fast wieder das Volumen des Vorjahresmonats. Im November legte vor allem Fernsehen stark zu. Das zeigt die W&V Data-Analyse.

Deutschland im Lockdown, das heißt vor allem, noch mehr als sonst zusammenhalten. Das forciert das Bundesministerium für Gesundheit mit hohem Werbedruck im TV für die Kampagne Zusammengegencorona.de.

Pünktlich zum harten Lockdown peppt Zalando seine Weihnachtskampagne mit Modestars auf: Brooklyn Beckham, Diane von Furstenberg, Jeremy Scott und Munroe Bergdorf teilen persönliche Schnappschüsse.

Drei Kaffeemarken finden sich im W&V Data-Ranking der Top 30 der neuen Motive. Insgesamt sind die Spendings rund um Kaffee rückläufig, obwohl die Tasse Kaffee oder Tee zu Highlights im Homebeing zählen.

Der Konsumgüterriese P&G will erklärtermaßen mehr seiner Marketingaktivitäten inhouse erledigen. Der jüngste Schritt betrifft die Programmatic-Advertising-Strategie für Babypflegeprodukte wie Pampers.

Alle Jahre wieder besinnen sich die Autoversicherer auf ihre Marken-Kernstory, um die Wechselwilligen zu ködern. Mit HUK und Cosmos zeigt W&V Data zwei Varianten, die nicht unterschiedlicher sein könnten.

Unter den großen Modemarken haben sich gemessen an den Werbespendings die Platzierungen komplett verschoben, wie W&V Data zeigt. Die Nummer eins des Vorjahrs ist jetzt das Schlusslicht unter den Tops.

Die Covid-19-Pandemie hinterlässt ihre Spuren: Die OWM-Mitgliedsunternehmen verzeichnen im laufenden Jahr beim Umsatz und noch deutlicher beim Ertrag eine negative Entwicklung gegenüber dem Vorjahr.

Die Werbeinvestitionen in Deutschland könnten 2021 deutlich steigen und den Verlust des laufenden Jahres wettmachen. Das sagt die JOM Group in seiner gerade veröffentlichten Wachstumsprognose voraus.

Es weihnachtet – auch im Wochenranking von W&V Data zu den 30 Top-Motiven, verglichen nach Spendings. Vier Weihnachtsmotive sind aktuell dabei. Und das teuerste läuft ausnahmsweise nicht im Fernsehen.

Lukullische Köstlichkeiten, wohin das Auge blickt: Weihnachten hat etwas Verschwenderisches. Damit es nicht überhandnimmt, mahnt Ikea in zwei sehr gelungenen Spots, Lebensmittel nicht wegzuschmeißen.

Volkswagen setzt ein Zeichen für Toleranz: Das Herzstück der von der Berliner Content-Agentur C3 umgesetzten Digitalkampagne für VW ist ein emotionaler Film rund um das Thema "Vielfalt im Fußball".

Gefühlt wirbt der LEH derzeit massiv, aber es sind nicht Aldi oder Lidl, die über Vorjahr liegen. Die W&V Data-Analyse zeigt, wie die zehn werbestärksten Unternehmen hierzulande aktuell aufgestellt sind.

Sich lange an ein Auto binden, das wollen immer weniger Deutsche. Dazu passt, dass das momentan teuerste Werbemotiv ausgerechnet von der Onlineplattform Wirkaufendeinauto.de kommt, wie W&V Data zeigt.

Mehr Amazon geht kaum. Im aktuellen W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Motive ist Amazon – der einstige Werbeabstinenzler – auf fünf Plätzen vertreten, fünf Mal anders. Hier geht’s zu den TV-Spots.