Produktmarken und Dachmarken stärken:
Wenn Markennamen zu Gattungsbegriffen werden
Googeln, skypen, tindern: Wenn ein Name immer weniger als Marke wahrgenommen und stattdessen zum Synonym für eine ganze Produktgattung wird, hat das nicht nur Vorteile. Doch warum werden Marken Opfer ihres eigenen Erfolgs – und wie lässt sich das verhindern?
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