Procter & Gamble ist der Konzern, der weltweit am meisten Geld in Werbung investiert. Kristina Bulle verantwortet das Marketing für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Am Beispiel der Marken Braun und Pampers erklärt sie, mit welchen Daten sich die Customer-Journey sinnvoll gestalten lässt und warum man mit Performance-Marketing und dem Einsatz von Influencern vorsichtig sein muss.
Einer der großen Trends für das soeben gestartete Jahr wird sicherlich das Thema Customer Journey sein. Im aktuellen Executive Briefing geht es darum, welche Vorkehrungen Marken jetzt treffen sollten.
500 Millionen täglich aktive Nutzer:innen, 15.000 Werbungtreibenden, eine riesige First-Party-Datenbank und aus bestehendem Display-Inventar noch mehr herausholen: Das alles verspricht Taboola mit seinem Tool "Header Bidding".
Rund ein Drittel der Mediaschaffenden hat immer noch keine Strategie zur Umsetzung der bevorstehenden Datenschutzänderungen. Dabei sind die Ankündigungen nicht neu. Die Branche scheint hilflos.
Motivationen, Denkweisen und Emotionen mit First-Party-Daten verbinden? Man mag sich an einen Datenschutzskandal ein paar Jahre zuvor erinnert fühlen. Das neue Programm von Mindshare jedoch arbeitet nur mit statistischen Zwillingen und dem Einverständnis aller Beteiligten.